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如何看待观致汽车?怎么总是人事变动啊? “墨孙”走后,观致怎么发展?

小何何 于2016.07.27 20:18提问
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  • 高大上国际投资背景加上本土企业,观致的架构本来就挺有意思。特别是原董事长郭谦同学因病离职后,人事就火辣辣进入了动荡期。最近有行业人士向小牛透露了观致汽车董事长陈安宁要离职的消息。一年换个CEO,这是神马节奏。SO,小牛马上向观致公关求证最近的人事调整安排,对方表示不知道,且近期公司内部暂时没有合适的领导人可以接受采访,暂代CEO陈安宁博士因为身兼多职,近期都在外出差,很忙。额,不过小牛表示淡定,这消息是不是真的让时间来证明(默默就立了个flag)。

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    陈安宁要离职,小牛并不惊讶,WHY?14年12月观致汽车董事长郭谦卸任后就是陈安宁接任董事长一职并代理CEO,墨斐童鞋2015年2月2日正式加盟观致出任公司首席执行官,而不到一年,墨斐因个人原因匆匆离职,陈安宁又一次充当救火队员,继续当上了代理CEO。当时就有媒体辣评曰:安宁接手,孰能安宁?之所以有这样辛辣评论,稍微上个著名搜索引擎就能发现“陈安宁 毁了 奇瑞”居然已经是搜索关键词。不断传出陈安宁学历造假事件,陈安宁不执行尹同耀老大的决定事件等等。学历造假尚可以争论下,但作为观致CEO和奇瑞集团常务执行副总裁的陈安宁,目前的奇瑞二把手,居然否决了老大的决定。这在一般人眼里,就是有变动的预兆。

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    陈安宁如果离职,观致汽车谁来接盘。老实说,观致,显然不是个省心的主,基本上像是个不上进的富二代,空有一手好牌打的稀烂。观致是中以混血,爹是奇瑞,妈是一个以色列集(tu)团(hao),据说全球福布斯富豪排行榜靠前的主儿。一句话,从小不差钱,什么都按最好的来,在小牛向行业专家贾新光老师采访时他表示:“观致车没问题,是外国人按照欧洲打造,工厂按照欧洲标准建的。”外国人就是观致拥有及其豪华的高管团队,有经验有能力,来自各大国际知名车企,所以说观致从小也是被爹妈寄予厚望精心培养。

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    那为啥就一直发展不起来呢?贾新光老师表示:“问题出在市场方面,定位能不能得到消费者的认可,观致完全按照欧洲标准打造的,然后卖的跟欧洲一样的价格,然后品牌这一块没有成功。”观致目前的车型有观致3观致5,就观致3轿车来说,直接就是乘用车最大竞争最激烈的A级车市场,面对的可直接是大众这些劲敌。观致一个全新的品牌,在品牌打造上简直就是全无章法。本来想靠着极其牛贝塔的前极速快3造型师凹造型,结果没有坚持打出亮点,据说花重金找文艺男神余文乐拍过广告,但基本上没见过广告在哪里投放过。从销量上来看,14年观致上市后第一年总共卖了不到7000台车。

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    当然,观致也意识到自己问题,在15年请来在营销界出名的通用中国前总裁墨斐、吉利汽车副总裁孙晓东任观致首席执行官与负责市场及销售的执行副总裁,这两人双剑合璧,开展一系列工作去做品牌,提销量,扩渠道。从销量上看15年9至12月份观致有获得同比122%的高速增长,全年销量(零售量)比2014年同比增长近170%,达到14001辆,经销商数量也达到80余家。品牌、产品、渠道等体系完成优化。就在大家认为观致将继续在16年发力时,(前文也提到)墨斐1月离职,两个月后,孙晓东被检察院带走调查,孙晓东职位有奇瑞销售公司副总朱乃军接替,虽然观致官方说两人离职不会对公司整体五分六合产生影响,但此后观致基本没有啥动作。

    观致未来路在何方?

    面对这样的情况,观致未来要怎么走?对于这个问题,贾老师表示:“从北京车展看观致有一个变化,第一个强调互联网,第二个强调年轻化,不过最后还是要回到定价。研究市场,怎么让市场接受,有一个发展的办法,往下探,像传祺、荣威750到后来荣威550。”的确,现在“最漂亮的五分六合车”被吉利博瑞抢了名头,品牌距离梦想中的竞争对手还嗷嗷远,现在的观致急需的是一个真正能够把舵的船长带领观致突破困境,陈安宁之前谈到期望的CEO:“他一定要真正理解和把握观致的企业定位和发展方向,把握观致品牌的运作方向和发展潜力。他要和观致的文化、品牌特点相对应,是一个有观点和创新思想的人。”但是眼下,陈安宁离任的消息传出,这样不间断的动荡,对于这个本来有希望去全球市场上拼一把的自主品牌实在不是什么好事儿。接下来观致高层又有什么变化,新的高层又将如何继续工作,让我们一起等等信儿吧。

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